隨著農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、品牌化的發(fā)展，我們漸漸發(fā)現(xiàn)超市里日常購買的農(nóng)產(chǎn)品集中在幾個(gè)大品牌，全國連鎖超市似乎都長著一樣的面孔。尤其對都市市民來說，小時(shí)候的味道漸行漸遠(yuǎn)，那些原產(chǎn)于都市周邊的土特產(chǎn)難覓蹤跡。事實(shí)上，一些都市農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)仍然以小而精、少而美的形式存在，只是受人工、土地等成本高影響，產(chǎn)量受限。在大品牌農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)市場的當(dāng)下，都市農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)如何突圍，走出一條獨(dú)特的賽道？
不久前，北京北四環(huán)附近的一家市集開張。昌平草莓、密云西紅柿、北京油雞等上百款老北京土特產(chǎn)售賣。73歲的市民陳兵特意坐公交車趕來，只為吃上這口想了很久的老味道。
陳兵：我開車到幾個(gè)農(nóng)莊，北郊區(qū)農(nóng)莊他們種的老味道可以去那買點(diǎn)，超市是買不著老味道的。我就對北京的口味（想念），希望咱們北京的一些主要的超市，或者是慢慢擴(kuò)展到各個(gè)超市，能設(shè)一個(gè)北京老口味菜的專柜，哪怕價(jià)格高一點(diǎn)，我也愿意去買。
陳兵所說的便是當(dāng)下一些都市土特產(chǎn)面臨的現(xiàn)實(shí)。
懷柔板栗
懷柔板栗，它口感香、甜、糯，北京人就好這口兒，然而，出了北京，沒有多少人知道懷柔板栗，哪怕北京市內(nèi)的連鎖商超，也很難見到懷柔板栗的身影，而是被種植規(guī)模大出好幾倍的河北遷西板栗占據(jù)。90后的北京懷柔人李思鵬道出了懷柔板栗目前種植的現(xiàn)狀。
李思鵬：隨著栗農(nóng)年齡的增長，（種植戶）一定是呈下降趨勢。年輕人參與的基本上都是品牌和流通的環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)者這個(gè)角色上來說確實(shí)不多。年輕人是指的70后。
作為一名創(chuàng)客，李思鵬惦記家鄉(xiāng)這些土特產(chǎn)，九年前投身懷柔板栗的品牌開發(fā)。產(chǎn)量拼不過，就拼品質(zhì)，拼產(chǎn)業(yè)鏈，拼文化。如今，李思鵬的板栗合作社規(guī)模在懷柔數(shù)一數(shù)二，產(chǎn)品銷售渠道瞄準(zhǔn)炒貨商、奶茶店、高端餐廳商超等。
李思鵬：面向的是炒貨商，還有新消費(fèi)。新消費(fèi)就是奶茶品牌、頭部的烘焙品牌都是我們服務(wù)的客戶，包括連鎖的餐飲品牌，就是我們會做一些更多的精深加工的解決方案。所以我們的原材料它不是占很大的比重，因?yàn)樵牧纤鼪]有溢價(jià)，我們很難去反哺給老百姓，所以我們做的都是一些相對來說有市場競爭力的。
巫山脆李
同為90后新農(nóng)人的彭軍，是土生土長的重慶市巫山縣人。他所在的柑園村以種植巫山脆李為一大特色。從小吃著香甜的巫山脆李長大，如今彭軍接過父母的李園，當(dāng)起了果農(nóng)。他將家里原來十幾畝的果園擴(kuò)大到現(xiàn)在的五六百畝。
彭軍：小時(shí)候感覺特別香、特別甜的那種，而且它是很老很老的一種品種。我們年輕人在外面去讀書，有時(shí)間給老師或者朋友寄一點(diǎn)過去嘗一下。然后我們就發(fā)現(xiàn)可不可以發(fā)朋友圈，讓更多的人知道我們這個(gè)品牌，起到一個(gè)宣傳作用。
當(dāng)?shù)卣プ∵@個(gè)機(jī)遇，大力宣傳巫山脆李品牌。電商與物流的快速發(fā)展、當(dāng)?shù)氐姆龀郑屛咨酱嗬钸@個(gè)原本只彌漫在川渝地區(qū)的香氣飄向了長三角、珠三角。如今，這一全縣30萬畝規(guī)模的小眾土特產(chǎn)，每年為全縣帶來超21億元的綜合產(chǎn)值，也為彭軍帶來20萬元左右的年收入。
然而，如今巫山脆李不僅要面臨激烈的市場競爭，也要對抗氣候的變化。
巫山縣果業(yè)中心副主任 黃明：從2020年開始成熟季有降雨，它會加重我們的果實(shí)裂果，這個(gè)就是一個(gè)巨大的問題。所以這幾年我們在防裂這個(gè)方面做了大量的工作。從栽培技術(shù)上、地面的開溝排水、肥料營養(yǎng)均衡、從地面上覆膜壁控水，樹冠上面的避雨，都做了大量的研究和示范。
彭軍和他家的巫山脆李
為此，彭軍也不惜花重金嘗試大棚新技術(shù)，希望在不影響果實(shí)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，達(dá)到抗風(fēng)險(xiǎn)的效果。
彭軍：今年我們做了10多畝的防雨大棚，花了30多萬，嘗試一下看這個(gè)大棚的效果怎么樣。巫山縣政府也在大力地想辦法引進(jìn)一些外面的好大棚技術(shù)。如果說效果好的話，明年我們會把所有的這個(gè)果園全部覆蓋大棚。在保住品質(zhì)的基礎(chǔ)之下，再把我們的種植面積擴(kuò)大。
都市農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)，既承載著市民們的鄉(xiāng)愁，也蘊(yùn)含著獨(dú)特的品種價(jià)值。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所研究員劉合光指出，這些土特產(chǎn)不僅面臨外部同類產(chǎn)品的競爭，隨著城市的發(fā)展，它們自身的種植空間也被壓縮。
劉合光：都市農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者、勞動力成本在上升，用地成本也在上升，如果在面臨這個(gè)競爭中，不開發(fā)出優(yōu)勢來的話，可能在競爭中會呈現(xiàn)萎縮的局面。消費(fèi)者會因?yàn)橄M(fèi)到某些農(nóng)戶的單個(gè)產(chǎn)品的不利影響，對整個(gè)品牌的影響就不太好。所以把農(nóng)戶組織起來，把品質(zhì)控制起來。土特產(chǎn)它有一個(gè)集中季節(jié)性的上市，市場容量如果沒有得到有效的拓展，可能面對銷售難的問題。
劉合光認(rèn)為，都市農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)要突出重圍，需要走高質(zhì)量發(fā)展，也就是技術(shù)升級之路、數(shù)字化發(fā)展之路以及三產(chǎn)融合發(fā)展之路。
劉合光：這個(gè)土特產(chǎn)的發(fā)展，它不光是需要把產(chǎn)品賣出去，另外要把文化、加工、服務(wù)都給加在一起，取得綜合的收益，而且互相之間還有個(gè)融合的效果。比如說消費(fèi)者過來體驗(yàn)這個(gè)土特產(chǎn)生產(chǎn)，了解這個(gè)土特產(chǎn)的文化，增強(qiáng)對這個(gè)土特產(chǎn)的信賴，農(nóng)民可以既有賣產(chǎn)品的收益，還可以有賣文化、賣服務(wù)的收益，賣加工產(chǎn)品的收益。所以融合的發(fā)展思路比單打的這個(gè)思路可能更好。
巫山脆李正在走的是高質(zhì)量發(fā)展之路，黃明表示，在目前脆李已經(jīng)有了很好的市場基礎(chǔ)之上，將加快全產(chǎn)業(yè)鏈打造。
黃明：通過這10多年的時(shí)間，打造了一個(gè)巫山脆李的1.0版本，我們的規(guī)模、美譽(yù)度，包括一些基礎(chǔ)品種，有一定的基礎(chǔ)了之后，那么在下一個(gè)10年，我們縣通過加快全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，形成一個(gè)2.0版本的高質(zhì)量發(fā)展通道。
懷柔板栗
李思鵬正傾力打造懷柔板栗的品牌，走的是三產(chǎn)融合發(fā)展之路，他想讓懷柔板栗成為像美國夏威夷的巴旦木、日本神戶的和牛那樣響亮的地標(biāo)品牌。
李思鵬：懷柔板栗因?yàn)樗刂覀兊拈L城，中國栗子跟長城自500年以來它就是共生的，它更能代表的是我們中國的一張標(biāo)簽和名片。懷柔板栗地處于首都京郊，它更應(yīng)該是圍繞我們的城市居民，圍繞產(chǎn)業(yè)融合，塑造我們的中國板栗品牌。讓更多的消費(fèi)者來到懷柔，來到北京，因?yàn)橐粋€(gè)栗子的符號和標(biāo)簽去了解一座城。
