2024年全國兩會即將到來之際，全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚擬提交一份《關(guān)于推進“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻健康發(fā)展的提案》。
李寶聚表示，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為主題的“三農(nóng)”視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，對中國農(nóng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興有著十分重要的意義。其傳播平臺、用戶群體均已有了一定的規(guī)模。以抖音為例，過去一年（2023年），抖音上共有10.2億個三農(nóng)視頻，獲贊530億次。一年產(chǎn)出2778萬個農(nóng)技視頻，總播放量達1206.2億次，已有1840名農(nóng)技員入駐抖音，這些視頻的總數(shù)量同比增長153%，總時長同比增長152%。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》，短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的領(lǐng)域。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引導(dǎo)下，短視頻作為“三農(nóng)”題材內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的載體和手段，進一步豐富了互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的應(yīng)用和價值。
然而，李寶聚在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻爆款頻出，話題度和影響力引發(fā)社會廣泛關(guān)注，但也出現(xiàn)了一些新的問題：視頻博主身份各異，不乏責任感低、利益性博主；平臺審核機制不健全，優(yōu)質(zhì)視頻呈現(xiàn)不足；視頻扶持及傳播途徑單一，低粉絲基礎(chǔ)優(yōu)秀作品傳播受限。
為此，李寶聚建議：
一、提高準入門檻，注重專業(yè)素養(yǎng)。首先，平臺可以設(shè)立創(chuàng)作者認證制度，要求創(chuàng)作者具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識，對創(chuàng)作者進行實名認證。這一舉措有助于篩選出具有創(chuàng)作能力和專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)作者，同時，實名認證也有助于加強對創(chuàng)作者的管理，保障平臺的良好運行。其次，平臺應(yīng)與國家機關(guān)、研究機構(gòu)、企業(yè)等展開合作，共同推動短視頻創(chuàng)作者與行業(yè)資源的整合，提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)。同時平臺也可以繼續(xù)推出“新農(nóng)人計劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”等幫扶措施，對創(chuàng)作者提供知識授課、參觀學習機會以及技能培訓(xùn)，提升創(chuàng)作群體的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作素養(yǎng)。此外，建立完善的評價和監(jiān)督機制，對創(chuàng)作者的行為進行規(guī)范和引導(dǎo)。設(shè)立明確的評價標準，要求創(chuàng)作者遵循道德和法律規(guī)定，尊重事實，不得傳播虛假信息或誤導(dǎo)觀眾。對于違反規(guī)定的行為，平臺應(yīng)對創(chuàng)作者予以嚴肅處理。
二、完善平臺監(jiān)管機制，營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先短視頻平臺間要互聯(lián)互通，打破審核技術(shù)壁壘，技術(shù)升級與復(fù)審機制共建，實現(xiàn)精準審核。其次，建立并優(yōu)化擇優(yōu)降限監(jiān)管機制，平臺可以為有資質(zhì)的專家賬號開通“白名單”，通過平臺官方審核獲得“白名單”的賬號擁有更高的權(quán)威性和信任度，解決因平臺監(jiān)管讓更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容制作及傳播受限問題。同時引入舉報、投訴和其他負面評價機制，進一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間，提升用戶自律，借助廣大用戶的力量收集良好的監(jiān)管制度改進建議。互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺在內(nèi)容監(jiān)管審核層面任重道遠，唯有政策、平臺、用戶三方聯(lián)動，才能形成健康可持續(xù)發(fā)展的短視頻平臺視頻的審核機制。
三、優(yōu)化平臺激勵政策，支持優(yōu)質(zhì)作品傳播。首先，平臺應(yīng)對優(yōu)質(zhì)、符合社會主流價值觀的“三農(nóng)”短視頻進行首頁推薦，設(shè)立獎勵機制，對具備優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的賬號給予流量扶持，幫助其提高曝光度，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。也可以與各大社交媒體、新聞客戶端等展開合作，將優(yōu)質(zhì)作品推廣到更多平臺，擴大其傳播范圍，以提高作品的知名度和影響力。其次設(shè)立專門的“三農(nóng)”專家頻道，并對認證的“三農(nóng)”專家賬號進行標注，且允許其視頻內(nèi)容中使用專業(yè)性術(shù)語，能夠更好地滿足觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，提高其視頻的可信度、專業(yè)性和權(quán)威性。此舉有助于農(nóng)民更加信任和接受平臺上的技術(shù)指導(dǎo)，從而提高視頻的傳播效果，提高用戶粘性。此外，為優(yōu)秀的專家學者、技術(shù)人員賬號圍繞農(nóng)業(yè)技術(shù)、政策解讀、市場分析等主題舉辦線上直播科普活動，使其與更多用戶互動，擴大其影響力。既有助于農(nóng)民提高生產(chǎn)技能，又有助于推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，解決產(chǎn)品滯銷問題。
